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  網絡上xi)de)“雞(ji)湯”一詞,源自于美國人杰克?坎(kan)菲(fei)爾德和馬克?維(wei)克多?漢(han)森(sen)創作(zuo)的(de)勵志作(zuo)品集(ji)《心靈雞(ji)湯》,喻指“充滿知(zhi)識與感情的(de)話語”。然而(er),過(guo)去散發過(guo)無數(shu)正能(neng)量(liang)的(de)“雞(ji)湯”,如今卻在社交(jiao)網絡亂象中變了味兒(er),各類“箴言妙語”目(mu)不暇接,多種廣告信息難辨真假。更令人意想不到(dao)的(de)是,這(zhe)些“雞(ji)湯文”在誘發網友轉發的(de)背後,還暗(an)藏著一條收(shou)益不菲(fei)產(chan)業的(de)鏈條。

  雞(ji)湯文“攻佔”朋(peng)友圈

  每天打(da)開微信,總(zong)會發現(xian)朋(peng)友圈被各式(shi)各樣的(de)“雞(ji)湯文”、“養生帖”刷屏。同時,諸如“驚呆了”“an)蛔 皇侵泄恕薄白 枇恕薄氨刈 鋇缺晏庖踩萌瞬皇sheng)其煩。這(zhe)些泛(fan)濫(lan)網絡的(de)文章大多由發布者拼(pin)湊而(er)成,內容良莠(xiu)不齊(qi),真假難辨。

  據筆shou) 私jie),如今“橫行(xing)”社交(jiao)網絡空間(jian)的(de)“雞(ji)湯文”大多分(fen)為兩類,一類是“哲理型”文章,諸如《閱讀5分(fen)鐘,可能(neng)改變你一生!》《人生不得(de)不學的(de)20句箴言》等qu)R煥嗍恰翱破招汀蔽惱攏 釗紜堆? zhe)些,可以長壽百歲(sui)》《太可怕(pa)!這(zhe)種水果別這(zhe)樣吃》等qu)/p>

  然而(er),無論是“哲理型”還是“科普型”,它(ta)們大多擁(yong)有同樣的(de)特點,即隨意復制未經核實(shi)的(de)內容,且(qie)為了吸引眼球,往往還摻(chan)雜著各種獵奇、色情等內容,讓網友反(fan)感的(de)同時也造成網絡空間(jian)的(de)嚴xian)zhong)污染。更為嚴xian)zhong)的(de)是,這(zhe)些“雞(ji)湯文”多內置(zhi)營銷(xiao)廣告,甚(shen)至暗(an)藏騙(pian)局,比如市面上一款幾gan)  de)產(chan)品,在同品牌、同規格(ge)的(de)情況下,朋(peng)友圈內可以賣到(dao)上千元,價格(ge)相差在10倍以上。

  可以說,對于一些素養不高(gao)、信息辨識能(neng)力不強(qiang)的(de)消費者而(er)言,朋(peng)友圈里的(de)“心靈雞(ji)湯”一不小心就變成了“毒雞(ji)湯”。

  暗(an)藏“an)《臼shi)”產(chan)業鏈

  “朋(peng)友圈”里為何“雞(ji)湯文”盛行(xing)?這(zhe)不得(de)不從社交(jiao)網絡背後盤根錯節(jie)的(de)“雞(ji)湯產(chan)業鏈”說起。

  相對于報(bao)刊、電(dian)視及網站,以自媒體為主的(de)社交(jiao)網絡渠道,缺乏專業廣告審核機制,因此也就tong)晌 磯轡?婀愀嫻de)“必爭(zheng)之地”。這(zhe)些廣告大多數(shu)集(ji)中在美容、減肥、保健等領域,內容魚龍(long)混雜,同時又蘊含著巨大的(de)商業利益。而(er)“雞(ji)湯文”的(de)傳播鏈背後也包含了一種以“眾包分(fen)發”為特點的(de)“an)《臼shi)”利益鏈條。

  “轉發分(fen)享文章就能(neng)賺錢,1分(fen)鐘賺1元,躺著月入萬元。”這(zhe)樣的(de)廣告語在網友的(de)微信群、QQ群以及朋(peng)友圈里屢見(jian)不鮮。據媒體調查發現(xian),這(zhe)些廣告多由雞(ji)湯文第三方(fang)平台所發,為了誘導用戶轉發文章,轉發者可以獲得(de)一次1到(dao)6分(fen)錢的(de)收(shou)益。用戶還可以招收(shou)下線,從而(er)分(fen)享下線轉發文章所得(de)收(shou)益,構成了一種類似于傳銷(xiao)的(de)“an)《臼shi)”傳播網絡。而(er)在這(zhe)個過(guo)程中,一篇轉發10萬次以上xi)de)文章,內容分(fen)發平台約可獲得(de)3萬元的(de)灰色收(shou)入。

  如何整(zheng)治“污染源”?

  “揚(yang)湯le)狗校 蝗縟?健薄G謇懟凹ji)湯文”及“虛假信息”亂象,以監管整(zheng)治網絡空間(jian)的(de)“污染源”至關(guan)重(zhong)要。

  早在去年3月,微信平台就曾(zeng)出手整(zheng)治“雞(ji)湯文”亂象,對于朋(peng)友圈里誘導分(fen)享的(de)行(xing)為進行(xing)處罰,形式(shi)包括刪文、限制賬(zhang)號功(gong)能(neng)或封禁賬(zhang)號等qu)H歡er),整(zheng)頓措施雖(sui)然起到(dao)一定作(zuo)用,但並未摧毀“雞(ji)湯文”背後的(de)利益鏈條。究其原因,主要是騰訊官(guan)方(fang)對“雞(ji)湯文”的(de)整(zheng)頓以接受舉(ju)報(bao)和提示風(feng)險為主,監管往往滯後且(qie)無力。

  然而(er),“雞(ji)湯文”及“虛假廣告”領域並非“監管真空”。去年9月1日,被稱為史上最嚴xi)de)新(xin)《廣告法(fa)》正式(shi)實(shi)施。國家工商總(zong)局廣告監督管理司司長張國華(hua)明確(que)指出,在微信上以盈(ying)利為目(mu)的(de)違法(fa)廣告發布者,將(jiang)根據新(xin)《廣告法(fa)》查處。同時,張國華(hua)也坦言,對于朋(peng)友圈和個人公(gong)眾號上發布的(de)廣告,還無法(fa)通過(guo)工商系(xi)統(tong)抓取(qu)等功(gong)能(neng)主動監管,但可根據舉(ju)報(bao)進行(xing)有針對性地調查。

  對此,輿論不斷呼(hu)吁(yu)網絡管理部門(men)、工商管理部門(men)、公(gong)安(an)部門(men)等承擔起監管責(ze)任,建立技術監管體系(xi)和備案(an)登記制度,從而(er)讓久(jiu)被“雞(ji)湯文”亂象污染的(de)社交(jiao)網絡“洗洗澡”、“出出汗”、“消消毒”,還網友一個干淨(jing)整(zheng)潔的(de)網絡空間(jian)。

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責(ze)任編(bian)輯︰王男

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